100 pytań o reklamę internetową

1% na OPP. Jak reklamować?

2010-03-03T04:21:00.000-08:00

Od miesiąca zauważam promocję NGOsów. Co mnie zachęci? Co wybiorę? Reklama w gazecie, newsletter, video w metrze, osobista rozmowa?

1.Ogłoszenia w gazecie. Raczej trudno mi zdecydować się na takie zaproszenie do wpłacenia 1%. Tu typowałbym organizacje, które już znam (Mimo wszystko, PAH, Hospicja...)

2.Newsletter? Mają szanse, Ci którzy byli pierwsi – już w połowie stycznia. Z drugiej strony, mogłem już o nich zapomnieć, gdyż dopiero teraz zabieram się do Pitu pitu :-) W newsletterach nie otrzymałem też informacji, napisanej zwięźle, co udało się zrobić w 2009 danej OPP..? Szkoda.

3.Reklamy w nośnikach miejskich. Jadą metrem warszawskim, kilkakrotnie widziałem różne ogłoszenia NGO – zbieranie na osoby niepełnosprawne, hospicja, dla dzieci. Raczej nie zapamiętałem żadnej organizacji, tym bardziej nr KRS.

4.Listy papierowe. O! Otrzymałem list od jednego z pracodawców. Wraz z PITem, list zachęcający do wpłaty na OPP. Plusem była personalizacja „Szanowny Łukaszu” oraz wyszczególnienie na co idą pieniądze i jak wygląda realny wzrost wpłat z OPP. Gratulacje dla STERNIKA.

Wzbudzili moje zainteresowanie... Ale konkurs jeszcze trwa...

5.Inne?

Reklama serwisu w czasie wywiadu w TV

2010-02-16T07:33:00.000-08:00

Uczestniczyłem w warsztacie public relations dotyczącym prezentacji idei przed kamerami TV.

Prowadzący - jeden ze znanych prezenterów TV wspominał o kilku sprawach.

1.Zadbaj, aby przed wejściem do studia dobrze wykono "przypudrowanie" twarzy. Oświetlenie studyjne i efekt nagrania kamer powoduje wyolbrzymianie najmniejszych plamek, piegów etc.

2.Witając się na wizji unikaj zwrotów - witam pana redaktora, pana dyrektora, pana..." Lepiej powiedzieć "Witam Państwa"

3.Warto słuchać... Nie przerywaj dziennikarzowi w studio - bo "wybijasz" go z rytmu rozmowy; może się odpłacić... w dalszej rozmowie ciekawym pytaniem.

4.Przekaż dziennikarzowi swoją wizytówkę. Po co? Aby dobrze Cię podpisali na wizji, oraz gdyby zapomniał nazwiska, przekręcał.

5.Mów krótko, jasno. Tu przypominam sobie zanotowane zdanie z jednej lektury "TV lubi szybko, krótko i smacznie" Lub zasada KISS - keep it short and simple.

6.Patrz na dziennikarza. Nie zwracaj uwagi, gdzie jest kamera. Ty patrzysz na dziennikarza; operator i realizator wizji ma zadanie realizację nagrania rozmowy.

7.Napisz sobie na kartce 3- 4 tezy. Ale nie pisz całych akapitów, tylko hasła, tezy.

8.Gdy dziennikarz coś przekręci - nie warto mu to zbyt silnie uświadamiać.

9.Bądź naturalny. Sztuczne układy rąk, gesty, rozglądanie się... widz wychwytuje najszybciej i traci znaczenie co mówisz, bo więcej mówi Twoje ciało...

10.Mów w sposób obrazowy. Mów krótko, używaj dokładnych danych np. zamiast duży wzrost, powiedz – wzrost o 75%.

Jak wiesz, to wszystko wymaga doświadczenia w czasie realnych nagrań. Warto próbować...

Mailing reklamowy

2010-02-07T14:18:00.000-08:00

Ile razy dziś sprawdziłeś już pocztę? ;-)

Dlatego też, warto aby Twoja oferta dotarła do skrzynki emailowej klienta.
Mailing jest masową wysyłką informacji, wykonywaną jednorazowo lub cyklicznie. Dobry mailing zapewnia dotarcie do kluczowych internautów, którzy mogą zainteresować się Twoją ofertą.

Wiele osób posiada zwyczaj subskrybcji newsletterów - branżowych, rozrywkowych, edukacyjnych etc. Wykorzystaj to!

Mailing reklamowy jest skuteczny gdy:
a. nie jest za długi (np. nie więcej niż 100 słów)
b. zaskakuje, zaciekawia
c. pozwala na łatwe dotarcie do docelowej www, do produktu
d. nie jest wysyłany za często
e. wysyłany jest w odpowiedniej godzinie/dniu

W mailingu kluczowa jest baza odbiorców. Warto dbać o bazę adresową, aktualizować ją, aby ilośc subskrybentów wzrastała.

Ceny mailingu - są wyznaczane zazwyczaj w stosunku do 1000 subskrybentów.
Wartość mailingu wzrasta w zależności od rodzaju odbiorców. Za bazę wykształconych menadżerów zapłacisz do 5 razy więcej niż za grupę bezrobotnych kobiet z miast poniżej 20 tys. osób :-)

W pisaniu skutecznego mailingu polecam lekturę.

Link sponsorowany

2010-02-05T05:50:00.000-08:00

Link sponsorowany jest tekstem umieszczonym w witrynie, wraz z opcją podpięcia danego adresu www pod tekst.
Np. Dowiedz się dziś, gdzie studiować? Po kliknięciu na ten link, jesteśmy przekierowani za dany adres.

Plusem tego rozwiązania jest prostota. Koszt wyprodukowania jest zerowy... Może nie do końca, gdyż liczy się pomysł na ciekawe hasło.Tu możnaby rozważać temat pracy copywritterów. Czyli, jak tworzyć ciekawe slogany, hasła.

Co więcej, link sponsorowany nie jest typem agresywnej reklamy. To ułatwia jej przyswajanie przez internautów.

Link sponsorowany może być jednak mało zauważany. To jest w dużej mierze zależne od miejsca ulokowania na www.

Ceny linków sponsorowanych są obliczane często wg stawek tzw. flat fee - to znaczy za dany okres wyświetlania np. 7 dni, 14 dni. Wartość wynosi od 100 zł w górę (wg ruchu na serwisie www i popularności marki).

Reklama video

2010-01-28T14:50:00.000-08:00

Reklama video jest formatem o wielu atutach.

Po pierwsze, przyciąga potencjalnego klienta, użytkownika internetu.
Po drugie, ruchome formy video z dobrze dobraną muzyką, pozwalają na zainteresowanie materiałem i zaangażowanie internauty.
Po trzecie, reklamy video - szczególnie umieszczone na platformie You-Tube, są często wykorzystywane do marketingu wirusowego. Zatem to użytkownik promuje sam dobre video.
Po czwarte, można obserwować wiele udanych kampanii video i budować swoje kampanie oparte na video.

Poniżej przedstawiam kilka filmów video z autopromocyjnych kampanii Portalu Fronda.pl.